Le SEO local est tout simplement un référencement naturel géolocalisé. Grâce à notre logiciel referencement seo soyez visible sur votre zone de chalandise.
Le SEO local, c’est quoi ?
Il s’adresse aux professionnels locaux mais pas uniquement. Il intéresse bien évidemment les entreprises souhaitant gagner en visibilité sur internet et conquérir de nouveaux clients. Google nous géolocalise pour rendre ses résultats de recherche plus pertinents (algorithme Pigeon).
Lorsque vous tapez une requête comme « restaurant », les résultats de recherche affichés sont en corrélation avec la ville où vous vous trouvez, via votre smartphone ou votre ordinateur. Google affiche son annuaire en priorité ainsi que sa cartographie.
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Définition du référencement local (SEO local)
Le référencement local ou SEO local est une stratégie visant à optimiser la visibilité d’une entreprise sur les moteurs de recherche en fonction de la géolocalisation des utilisateurs. Google a introduit cette approche pour améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des résultats pertinents en fonction de sa situation géographique.
Importance du SEO local pour les entreprises de proximité
Le SEO local est une opportunité pour les entreprises ayant une clientèle dans une zone géographique précise, comme les artisans, les PME et les entreprises locales. Il permet à ces entreprises d’apparaître en bonne position sur les requêtes liées à leur activité et leur zone de chalandise, améliorant ainsi leur visibilité et leur taux de conversion.
Types de recherches localisées sur Google
Pour Google, deux types de recherches localisées existent :
- Les requêtes sans précision géographique, où les résultats sont géolocalisés en fonction de la position de l’utilisateur,
- Les requêtes avec une précision géographique, où les résultats sont liés à la zone ou ville précisée dans la recherche.
Les bases du référencement géolocalisé
Création d’une fiche Google My Business
Pour optimiser le référencement local, il est important de créer une fiche Google My Business. Cette fiche permet d’afficher les informations essentielles de l’entreprise, telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et les avis clients, directement sur Google Maps et dans les résultats de recherche.
Optimisation du site web pour le SEO local
L’optimisation du site web est cruciale pour améliorer la visibilité de l’entreprise dans les recherches locales. Il est nécessaire de travailler sur les aspects techniques tels que les balises title, meta-description, le maillage interne et la compatibilité avec les appareils mobiles.
Mise à jour régulière des informations et visuels
Il est essentiel de mettre, régulièrement, à jour les informations de l’entreprise sur la fiche Google My Business et les annuaires en ligne. Les visuels attractifs, tels que les photos et vidéos, peuvent également contribuer à améliorer la visibilité de l’établissement.
Inscription sur divers annuaires en ligne
Pour augmenter la visibilité et la crédibilité de l’entreprise, il est important de s’inscrire sur divers annuaires en ligne tels que Google My Business, Les Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor et Booking.com. Il est crucial de fournir des informations cohérentes sur tous les annuaires pour éviter un impact négatif sur le référencement.
Collecte d’avis clients
Obtenir des avis clients sur Google My Business et d’autres plateformes améliore également le classement dans les recherches locales. Pour encourager les avis, il est conseillé de communiquer sur place, envoyer des rappels et être actif sur les réseaux sociaux.
Stratégies avancées pour le SEO local
Engagement avec la communauté locale sur les réseaux sociaux
Créer de l’engagement avec la communauté locale sur les réseaux sociaux est essentiel pour multiplier les citations et les liens entrants. Il est important d’adapter sa communication en fonction de sa cible et de partager du contenu pertinent pour susciter l’intérêt et la réaction des internautes.
Utilisation des schémas SEO pour des fonctionnalités avancées
Ajouter les schémas SEO nécessaires permet d’exploiter les fonctionnalités avancées de Google pour augmenter l’impact du référencement local dans des domaines d’activité spécifiques. Les schémas SEO disponibles incluent la configuration avancée des événements et des offres d’emploi.
Maillage interne et optimisation des balises Hn
Travailler sur le maillage interne de votre site est essentiel pour construire son autorité et améliorer son référencement. Il est, d’autant plus, important d’utiliser les balises Hn pour structurer vos pages de manière claire et logique, facilitant ainsi la compréhension par les moteurs de recherche.
Site “mobile-friendly” et expérience utilisateur
Étant donné que 60% des recherches locales sont effectuées depuis un smartphone, il est primordial de développer un site “mobile-friendly”. Assurez-vous que votre site soit compatible avec les appareils mobiles pour éviter les pénalités de Google et maintenir un bon classement sur la SERP.
Facteurs clés pour optimiser le SEO local
Schema Markups et rich snippets
Le Schema markup aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site et augmente les chances d’apparaître dans les rich snippets de Google. Ces extraits enrichis permettent d’afficher des informations supplémentaires sur les pages de résultats de recherche, améliorant ainsi la visibilité de votre entreprise.
Gestion de la réputation en ligne et réponses aux avis
Les avis influencent le positionnement sur la SERP de Google et le parcours client. Encouragez vos clients à laisser des avis et répondez-y de manière professionnelle pour montrer votre engagement envers la satisfaction de vos clients et améliorer votre réputation en ligne.
Backlinks et stratégies de netlinking
Les backlinks de qualité augmentent la popularité et la visibilité de votre site. Obtenez-les naturellement ou dans le cadre d’une stratégie SEO pour renforcer votre référencement local et votre positionnement dans les résultats de recherche.
Réseaux sociaux et stratégie d’acquisition
Les réseaux sociaux permettent d’accroître votre visibilité et d’engager votre communauté. Choisissez les bons réseaux pour votre audience, publiez du contenu de qualité et adoptez une stratégie d’acquisition pour attirer de nouveaux clients.
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Les fiches Google My Business sont reconnues pour ce type de référencement, cependant, il ne faut pas s’arrêter là et se focaliser uniquement sur cet aspect. Pourquoi ?
Posséder une fiche Google My Business , demeure incomplet.
Pour couvrir une zone de chalandise, nous devons créer du contenu géolocalisé. Beaucoup d’entreprises se lancent dans ce type de référencement fastidieux à réaliser manuellement ou automatiquement (y compris pour les entreprises dotés de moyens).
L’avantage du référencement local se situe sur les requêtes dites plus faciles d’accès, sauf exception face à la concurrence. Nous possédons plus de chance, dans tous les cas, d’être dans le top 3 mot clé + ville qu’avec le mot clé seul.
Autre avantage : en créant des pages de contenu géolocalisé, vous renforcez votre maillage interne et votre fiche Google My Business.
Les algorithmes de Google concernant le SEO local
Hummingbird a été déployé en septembre 2013
Cet algorithme est l’un des plus importants de Google : il a un fort impact sur la façon dont nous formulons nos recherches. Grâce à cet algorithme, Google peut dorénavant comprendre une requête ou une phrase dans son ensemble et non plus en fonction d’un ou de quelques mots-clés. Les résultats proposés sont donc de bien meilleure qualité et la recherche a pu devenir plus humaine, grâce à la compréhension de la recherche conversationnelle.
Depuis l’implémentation de ce nouvel algorithme, il est possible d’obtenir des réponses précises pour des requêtes du type : « Quelle est la boulangerie la plus proche » ou « Quel est le médecin de garde aujourd’hui ».
L’algorithme Pigeon fut déployé en juillet 2014, aux États-Unis et en juin 2015 à l’international
Cet algorithme favorise les résultats de recherche locaux pour apporter des solutions plus précises aux requêtes des utilisateurs. Les modifications apportées par cet algorithme sont visibles sur Google et Google Maps. L’algorithme Pigeon a eu surtout un impact sur les entreprises et business locaux tels que les restaurants, bars ou cabinets de médecins…
Opossum mis en place en septembre 2016
Il impacte les résultats locaux du moteur de recherche et plus précisément dans le « pack local ». Lors d’une recherche sur son moteur de recherche, il affichera une carte avec 3 propositions. Opossum est également présent dans le service de cartographie Google Maps, où il va afficher l’ensemble des résultats disponibles. Il n’y a pas de réelle pénalité, mais plus un impact dans le classement des résultats. Son action est basée sur plusieurs critères :
- L’écriture des requêtes : L’algorithme réagit à l’expression « élément de recherche » + ville. Les autres types de recherches ne semblent pas impactés les résultats naturels, appelés aussi résultats organiques. L’ordre des mots clés est très important dans l’affichage des résultats.
- La zone de recherche étendue : Même si l’internaute effectue une recherche ciblée sur une ville, Opossum va lui proposer des résultats en dehors de la ville, puisqu’il estime que l’internaute trouvera ce qu’il recherche, même s’il fait quelques kilomètres de plus, dans la zone limitrophe.
- Le filtre d’activités sur une même adresse postale : Si pour une même adresse, il y a des activités similaires comme des médecins, des avocats ou infirmières. Opossum n’affichera qu’un seul résultat.
La bonne utilisation avec une optimisation réfléchi des fiches d’établissement Google Mybusiness, et de ses services associés, est donc indispensable pour être visible, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un produit ou un service que vous proposez.
Pour toutes questions sur Octopus, contactez notre équipe.
