Le SEO local, c’est quoi ?
Il s’adresse aux professionnels locaux mais pas uniquement, il intéresse bien évidemment les entreprises souhaitant gagner en visibilité et conquérir de nouveaux clients. Google nous géolocalise pour rendre ses résultats de recherche plus pertinents (algorithme Pigeon).
Lorsque vous tapez une requête comme « restaurant », les résultats de recherche affichés sont en corrélation avec la ville où vous vous trouvez, via votre smartphone ou votre ordinateur. Google affiche son annuaire en priorité ainsi que sa cartographie.
Les fiches Google My Business sont très reconnues pour ce type de référencement, cependant, il ne faut pas s’arrêter là et se focaliser que sur cet aspect. Pourquoi ?
Posséder une fiche Google My Business , demeure incomplet.
Pour couvrir une zone de chalandise, nous devons créer du contenu géolocalisé. Beaucoup d’entreprises se lancent dans ce type de référencement fastidieux à réaliser manuellement ou automatiquement ( y compris pour les entreprises dotés de moyens).
L’avantage du référencement local se situe sur les requêtes dites plus faciles d’accès, sauf exception face à la concurrence. Nous possédons plus de chance ,dans tous les cas ,d’être dans le top 3 mot clé + ville qu’avec le mot clé seul.
Autre avantage : en créant des pages de contenu géolocalisé, vous renforcez votre maillage interne, votre fiche Google My Business.
Les algorithmes de Google concernant le SEO local
Hummingbird a été déployé en septembre 2013
Cet algorithme est l’un des plus importants de Google : il a eu un fort impact sur la façon dont nous formulons nos recherches. Grâce à cet algorithme, Google peut dorénavant comprendre une requête ou une phrase dans son ensemble et non plus en fonction d’un ou de quelques mots-clés. Les résultats proposés sont donc de bien meilleure qualité et la recherche a pu devenir plus humaine, grâce à la compréhension de la recherche conversationnelle.
Depuis l’implémentation de ce nouvel algorithme, il est possible d’obtenir des réponses précises pour des requêtes du type : « Quelle est la boulangerie la plus proche » ou « Quel est le médecin de garde aujourd’hui ».
L’algorithme Pigeon fut déployé en juillet 2014, aux États-Unis et en juin 2015 à l’international
Cet algorithme favorise les résultats de recherche locaux pour apporter des solutions plus précises aux requêtes des utilisateurs. Les modifications apportées par cet algorithme sont visibles sur Google et Google Maps. L’algorithme Pigeon a eu surtout un impact sur les entreprises et business locaux tels que les restaurants, bars ou cabinets de médecins…
Opossum mis en place en septembre 2016
Il impacte les résultats locaux du moteur de recherche et plus précisément dans le « pack local ». Lors d’une recherche sur son moteur de recherche, il affichera une carte avec 3 propositions. Opossum est également présent dans son service de cartographie Google Maps, où il va afficher l’ensemble des résultats disponibles. Il n’y a pas de réelle pénalité, mais plus un impact dans le classement des résultats. Son action est basée sur plusieurs critères :
- L’écriture des requêtes : L’algorithme réagit à l’expression « élément de recherche » + ville. Les autres types de recherches ne semblent pas impactés les résultats naturels, appelés aussi résultats organiques. L’ordre des mots clefs est très important dans l’affichage des résultats.
- La zone de recherche étendue : Même si l’internaute effectue une recherche ciblée sur une ville, opossum va lui proposer des résultats en dehors de la ville, puisqu’il estime que l’internaute trouvera ce qu’il recherche, même s’il fait quelques kilomètres de plus, dans la zone limitrophe.
- Le filtre d’activités sur une même adresse postale : Si pour une même adresse, il y a des activités similaires comme des médecins, des avocats ou infirmières. Opossum n’affichera qu’un seul résultat.
La bonne utilisation avec une optimisation réfléchi des fiches d’établissement Google Mybusiness, et de ses services associés, est donc indispensable pour être visible, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un produit ou un service que vous proposez.
